25 ANS POUR LE FESTIVAL M.A.D. Célébrer le style local en grand ! 

COMMUNIQUÉ DE PRESSE - POUR DIFFUSION IMMÉDIATE 

Montréal, le 22 juillet 2025 - Pour son 25e anniversaire, le Festival M.A.D. (Mode, Arts et Divertissement) promet une édition spectaculaire pour célébrer les talents d’ici, marquée par un nombre record de collaborations uniques. Celles-ci prendront vie grâce à des performances mode, musicales, mais aussi à travers de multiples médiums artistiques tels que la danse et les arts visuels. Plusieurs espaces éphémères seront mis en place pour permettre au public de découvrir une grande sélection de pop-ups 100% locaux lors du plus grand marché à ciel ouvert consacré à la mode locale de Montréal. 

Depuis ses débuts en 2000 et jusqu’à aujourd’hui, le Festival prend d’assaut le centre-ville pour offrir un divertissement à grand déploiement grâce à une programmation qui met en valeur l’émergence et l’audace d’artistes et de créateurs d’ici. 

C’est un rendez-vous: du 21 au 24 août 2025, le Quartier des spectacles accueillera plus de 500 000 visiteurs qui viendront célébrer l’expression de soi grâce à une série d’événements gratuits et ouverts à tous, de jour comme de soir. 

« Cette année, plus que jamais, nous avons rassemblé l’écosystème de la mode montréalaise avec plus de 600 intervenants sur scène et près de 250 marques locales rassemblés sur un même site. Au total, ce sont plus de 1000 personnes, mannequins, bénévoles, entrepreneurs et artistes, qui feront de cette édition un succès. Le Festival soutient et encourage nos créateurs et les connecte au public présent depuis 25 ans. » — Jean-François Daviau, Président et fondateur de M.A.D. Collectif. 

« Aujourd’hui, nous sommes fiers de dévoiler notre programmation mode, véritable signature du Festival M.A.D. depuis sa première édition. Une scène créative, effervescente et débordante de talents, qui fait briller la métropole localement et internationalement et qui célèbre la mode sous toutes ses formes, avec audace et inclusivité. » — Chantal Durivage, Vice-présidente exécutive Affaires créatives et fondatrice de M.A.D. Collectif. 

M.A.D. A 25 ANS : L’OCCASION DE FÊTER, PARTOUT EN VILLE ! 

Défile ton Montréal, dans un quartier près de chez vous - Du 19 août au 9 octobre 

Tout au long des mois d’août et de septembre, le Festival M.A.D. amène les célébrations de son anniversaire aux quatre coins de la ville avec Défile ton Montréal. Lors de ces événements, l’esprit du M.A.D. se mêlera aux célébrations de plusieurs quartiers emblématiques : du District Central, où la mode prend vie, à l’irrévérencieux Village, en passant par l’avenue Mont-Royal, la mythique Plaza Saint-Hubert, l’élégante Avenue Laurier Ouest et le coin branché de Montréal-Nord. Cette initiative est rendue possible grâce à la participation de sept Sociétés de développement commercial (SDC) qui se joignent aux festivités. Ce sera donc l’occasion de célébrer avec ce qui fait de Montréal une capitale de mode et de culture : la richesse de ses quartiers. 

Défile ton Montréal convergera au Festival M.A.D. le 23 août prochain, lors d’un défilé signature à l’image du style montréalais, qui célébrera la diversité et le savoir-faire de la mode d’ici.

Le lancement officiel de Défile ton Montréal aura lieu au District Central le 9 août dès 17h sur le quai de chargement du 433 rue Chabanel Ouest. Le District Central est un secteur en pleine effervescence reconnu pour sa richesse culturelle et entrepreneuriale, où l’industrie de la mode québécoise prend vie depuis des décennies. 

Pour plus de détails sur cette initiative, cliquez ici. 

Un nouveau marché débarque durant le Festival Fierté Montréal - Du 1^er au 3 août 

En plus, en avant-goût de cette édition, le Festival M.A.D., le Festival Fierté Montréal, et la SDC du Village présentent le Marché Arc-en-ciel, du 1^er au 3 août, au cœur même du Village. Pendant trois jours, des entrepreneurs, des designers et des artistes des communautés 2SLGBTQIA+ se donnent rendez-vous pour présenter leur créativité aux festivaliers dans des espaces pop-up à l’image du Festival M.A.D. 

LA PLUS GRANDE CÉLÉBRATION MODE DE L’ANNÉE, 

PRÉSENTÉE PAR 1664 

Au total ce sera plus de 30 défilés auxquels les festivaliers pourront assister lors de ce 25^e anniversaire. Ces présentations uniques feront rayonner le talent des créateurs et artistes d’ici. À travers des mises en scène inspirantes et éclatées, le public fidèle du Festival découvrira des collections et des collaborations qui célèbrent la diversité et l’avant-garde de la mode québécoise. Tous seront invités à découvrir ou redécouvrir Helmer Joseph, Guillaum Chaigne, Ève Gravel, Maison Préfontaine, Vida Lola et bien d’autres.

Parmi les moments à ne pas manquer, il y a notamment : 

Les icônes du sport défilent au Festival M.A.D. pour la fondation From Us to You - 21 août, 20h 

Les univers du sport et de la mode s’unissent en soutien à la santé mentale. Pour souligner ses 25 ans, le Festival M.A.D. s’associe à la fondation From Us to You, cofondée par le joueur de hockey professionnel Patrik Laine et son épouse Jordan Laine. Celle-ci devient la cause officielle de l’édition 2025. Ensemble, les deux organisations déploieront un événement unique qui rassemblera les plus grandes personnalités du monde sportif lors de la soirée d’ouverture afin de recueillir des fonds dédiés à la déstigmatisation et à l’accès à la thérapie. Une réception exclusive suivra le défilé inaugural pour soutenir la cause. 

Pour en savoir plus sur l’événement ou bien pour assister à la réception VIP, cliquez ici. 

Aucune limite : le Collège LaSalle fait vibrer la mode et la danse - 22 août, 20h 

Suite à l’immense succès de sa participation en 2024, le Collège LaSalle promet un programme audacieux lors de cette édition du Festival M.A.D. Véritable référence au Canada en formation mode et partenaire du Festival .

Depuis sa première édition, cet établissement forme depuis plus de 65 ans les talents qui façonnent l’industrie, ici comme à l’international. Cette année, c’est un spectacle grandiose où les visiteurs pourront voir s’unir le meilleur de la mode et de la danse. Des centaines de créations hors normes imaginées par la relève du design seront en vedette dans un univers complètement éclaté. 

Hommage à Valérie Dumaine (1977-2025) - 22 août, 17h45

Le Festival M.A.D. rend hommage à la designer montréalaise Valérie Dumaine, qui nous a quittés plus tôt cette année, avec un défilé rétrospectif soulignant 20 ans de création. Figure marquante de la mode québécoise et canadienne, avocate de la « slow fashion », elle a su imposer son style minimaliste et structuré, influencé par la musique et le cinéma. Avec comme ambassadrice la journaliste culturelle Catherine Pogonat, le défilé du 22 août prochain mettra en lumière des pièces iconiques de la griffe Valérie Dumaine, de 2003 à 2022. 

Pour avoir accès à la programmation mode complète, cliquez ici. 

ACHAT LOCAL: PRÈS DE 70 POP-UPS À DÉCOUVRIR 

Les passionnés de mode, de beauté et de trouvailles uniques pourront découvrir près de 70 boutiques éphémères réunies à la Place des Festivals. Parmi elles, Fervido, Girl Crush Gang et Les Sacs Bugatti offriront aux visiteurs des expériences exclusives. Ce sera aussi l’occasion d’aller à la rencontre d’Hoaka Swimwear, Essaim, Monokiini, Noble, Another Land Nearby, BKIND, de l’artiste visuelle Pony et plus encore. 

Pour avoir accès à la programmation pop-ups complète, cliquez ici. 

M.A.D. PRO : DEUX JOURS INSPIRANTS ET RASSEMBLEURS POUR LES ENTREPRENEURS D’ICI, LES 18 et 19 AOÛT 

Le Festival M.A.D. ne célèbre pas seulement la créativité, il la soutient et l’accompagne concrètement. En amont du Festival, les Journées M.A.D. Pro offriront des outils pour la relève locale par le biais de formations et de moments de réseautage. Dans le contexte actuel, M.A.D. Pro rassemble et fédère les entreprises pour engendrer des retombées économiques concrètes. Cette année, cette programmation prend une nouvelle envergure avec deux jours de bootcamp intensif, en plus du retour de la Série de Rencontres, dont les détails seront dévoilés au courant des prochaines semaines. 

Pour avoir accès à la programmation des Journées M.A.D. Pro, cliquez ici. 

ARTS ET DIVERTISSEMENT 

La programmation arts et divertissements sera dévoilée très bientôt. Restez à l’affût sur toutes les plateformes du Festival M.A.D. 

MERCI À NOS PRÉCIEUX PARTENAIRES 

Le succès d’une telle initiative repose sur l’appui et l’engagement de précieux partenaires qui croient en la promotion et l’accessibilité de la mode, des arts et du divertissement, année après année. M.A.D. Collectif et son équipe remercient chaleureusement le Gouvernement du Canada, le Gouvernement du Québec, la Ville de Montréal, Tourisme Montréal, la Société de développement économique Montréal centre-ville et 1664. 

Nous souhaitons également remercier notre partenaire de longue date, le Collège LaSalle, de retour pour cette 25^e édition ainsi que Kiehl’s, qui offrira de nouveau une expérience spéciale sur le site cette année.

À PROPOS DU FESTIVAL M.A.D. 

Le Festival M.A.D. (Mode, Arts, Divertissement) est un événement international majeur célébrant la créativité et la culture au cœur du Quartier des spectacles de Montréal. Anciennement connu sous le nom de Festival Mode & Design, cet événement dynamique présente une variété de défilés, de performances artistiques, de concerts et d’expositions. Il sert de vitrine tant pour les créateurs canadiens renommés que pour les talents émergents. Attirant plus de 500 000 visiteurs chaque année, le festival favorise l’expression de soi et l’appréciation culturelle, constituant un moment fort du calendrier culturel montréalais. Venez célébrer ce 25e anniversaire avec nous — du 21 au 24 août 2025 au Quartier des spectacles ! 

Crédits :

Chantal Durivage (VPE Développement)

Jean-François Daviau (Président - M.A.D. Collectif | Festival M.A.D.)

Benjamin Moquet (graphisme - Graphiste)

Audrey-Rose Rivest-Audy (direction - Directrice marketing)

Sara Jade Allard-Théberge (stratégie - Gestionnaire marketing événementiel) 

Annabelle Taverna (coordination - Coordonnatrice communication et marketing)

Matthieu Lizotte (WOLFE MTL COMMUNICATIONS, Gestion et relations de presse pour la soirée de lancement et le tapis rouge)

Karine Delage (Karyzma Agency, relations publiques et de presse)

Felipe Del Pozo (Felipe RP, relations de presse)